湖畔居，坐落于杭州西子湖畔的知名茶樓，自1998年8月成立以來(lái)，擁有“連崗三面，在水一方”的獨(dú)特景觀和“湖光山色只一樓”的美譽(yù)。作為杭州市的“城市會(huì)客廳”，杭州G20峰會(huì)期間，茶樓內(nèi)設(shè)的湖畔演播室是央視媒體向世界直播解讀峰會(huì)的“西湖之眼”，已成為杭州品茶、賞景、休閑、娛樂(lè)和商務(wù)洽談的首選之地。湖畔居以“一湖碧水烹龍井”為特色，將千年宋韻與現(xiàn)代茶藝相融，打造集品茗會(huì)友、雅集賞景于一體的杭城文化傳播平臺(tái)。
設(shè)計(jì)策略：
瑞德設(shè)計(jì)基于湖畔居獨(dú)特品牌基因，從湖畔居茶樓建筑、西湖勝景三潭印月和湖面游船中提取出足以代表湖畔居茶樓和杭州的核心文化元素， 然后將這些形狀集合再創(chuàng)作，為湖畔居創(chuàng)意打造了一個(gè)高度圖形化的“湖”字，既是“湖畔居”的“湖”，也是“西湖”的“湖”。
此外，還融合了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)中的毛筆筆觸，在細(xì)節(jié)上強(qiáng)化了品牌氣質(zhì)，打造彰顯品牌氣韻的全新視覺(jué)系統(tǒng)。
同時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為湖畔居創(chuàng)新打造了小方罐禮盒，與當(dāng)時(shí)市面上大多數(shù)的圓形茶罐不同，小巧圓潤(rùn)，一罐一泡，重新定義大眾茶葉消費(fèi)體驗(yàn)。
項(xiàng)目成果：
在第三屆國(guó)際茶葉博覽會(huì)上，湖畔居新的品牌視覺(jué)體系廣受贊譽(yù)，成為促進(jìn)杭州茶文化傳播的新名片。2020年作為頭部主播直播推薦產(chǎn)品，5分鐘銷量1.5萬(wàn)+，銷售額近170萬(wàn)元，入選杭州特色伴手禮。
